四平开店的老板跟我说，网站做了一年了，百度搜自己店名都搜不着，更别说搜业务词了。排名上不去，多数不是网站烂，是三处基础没做到位。先自查再说优化。顺手把各大平台的信息也统一了：地图、公众号、小程序上的店名、电话、地址要一字不差。搜索引擎会交叉核对，信息一致的店，信任分都高一些，这是不花钱的加分项。每季度做一次小体检：site 查收录、看后台来访词、翻翻地图的曝光数。三个数记下来对比上季度，涨没涨一目了然。体检半小时，方向不会跑偏。
第一处：查收录
在百度输入site加你的域名，看看收录了几条。一条都没有，说明搜索引擎根本没来过或没看上，问题在收录不在排名。收录是排名的地基，地基没有，谈什么关键词都没用。收录差常见于网站常年不更新、页面全是图片没有文字。别急着看排名，先看搜索带来的电话数。排名是过程指标，来电才是结果。四平一家做管道维修的，排名才第五，但因为标题写着一小时上门，来的电话比排第二的同行还多。
第二处：查关键词选没选对
新站别盯着全国大词打。做汽修的盯着汽车维修这个词，等于小卖部跟连锁超市抢生意。要打四平加业务词的长尾：四平换机油哪家好、四平汽车保养多少钱。这类词搜索量小，但搜的人就是准备花钱的，转化高得多。把电话记录用起来：每个来电问一句您怎么找我们的，本子上画个正字。一个月后哪条渠道带客最多，答案自己浮出来。这笔流水账不记，推广的钱就永远花在糊涂里。
第三处：查内容厚不厚
官网就五个页面、三百个字，搜索引擎没东西可抓。每月认真写两三篇跟业务相关的文章，半年下来网站体量和排名都不一样。铁西一家做家电维修的，坚持写了八个月本地常见故障的文章，现在搜四平修冰箱，他在第一屏。内容里多放点四平的实景：店门口、街景、本地人来人往的画面。搜索引擎识别不了乡音，但客户一眼认得，点进来的人对上了眼，留下来的概率翻倍。
总结
四平老板做SEO，先查收录、再校准关键词到本地长尾、然后老老实实养内容，顺序别颠倒。今天就可以做第一步：site一下自己的域名，把收录数记下来，三个月后再对比。数字会告诉你这条路走没走通。